26/12/11

Brahma tenta um sneak attack na Itaipava, mas falha criticamente

Há quem goste do capitalismo e de como as coisas são feitas. Afinal de contas, basta ter dinheiro que você pode eliminar seus competidores de formas totalmente legais, bastando impedir que eles consigam se expressar ou lançar produtos que façam concorrência aos seus. Por isso que é bom acompanhar as brigas de bastidores entre a Ambev, dona do mercado de cerveja no Brasil, e a Itaipava, que ganhou terreno e hoje é a segunda no market share.

A Ambev, através da Brahma, tem contratos de parcerias com todos os times significativos do futebol do Rio de Janeiro (exceto o Macaé Esporte que não se vendeu, ainda!), tudo com um enorme potencial para ter a cerveja oficial do Campeonato Carioca, se não fosse a Itaipava possuir o contrato de publicidade da competição até 2014. Assim, todas as propagandas em volta do campo não serão da Brahma, mas da Itaipava.

Pra eliminar de vez a competidora, a estratégia escolhida foi bastante suspeita. Como não possui direito de anunciar no campeonato, a gigante ofereceu um valor substancial às empresas de publicidade que atendem o Grupo Petrópolis para que rescidissem os contratos. Só a Sportplus, por exemplo, teria recebido uma proposta de mais de 5 milhões de reais.

O caso hoje está na polícia, sei lá por qual acusação, mas muita lama ainda vai rolar até o início do ano. O resultado disso só poderá ser visto no início do campeonato caso as placas da Itaipava estejam presentes ao não nos campos. Quando possível estarei presente, torcendo pelo time da Princesinha do Atlântico!

Fonte: Brasil Econômico