17/06/10

Cerveja de mulherzinha

Fazendo cerveja em casa, é inevitável que a minha mãe e minha namorada sirvam como cobaias para minhas experiências. No entanto, elas fazem parte de apenas 35% do mercado de cerveja no Brasil. Justifica fazer uma cerveja direcionada para eles?

Segundo o site Bolsa de Mulher justifica sim, pois 80% das mulheres entrevistadas dizem que provariam uma cerveja direcionada ao público feminino. E por conta disso, eles começaram as pesquisas e a campanha para o lançamento de uma cerveja mais feminina.

O estilo escolhido para produção, segundo fotos disponíveis, foi a Belgian Blod Ale (BJCP 18A), que possui um amargor acima das cervejas que costumamos encontrar no mercado, mas ainda compatível com as preferências das minhas cobaias.

Mas existe um público que não quer ser deixado de lado, as mulheres que gostam das cervejas “de homem”. Segundo comentários no site:

“Mas pera… se a gente bebe cerveja é porque gosta… não faz sentido fazer uma cerveja diferente pras mulheres.”, Ana em 11 de junho de 2010.

“Eu sou mulher, e adoro cerveja. Acho a melhor bebida ever, gosto de sabores fortes e cervejas encorpadas, nada de cerveja aguada e fraquinha (vulgo: suave). […]”, Jujuba em 11 de junho de 2010.

Ainda não vi manifestação na lista da Acerva, principalmente pelo grupo FemAle Carioca, que são as mulheres do Rio de Janeiro que produzem cerveja em casa e gostam do assunto.

O próximo passo na criação da cerveja é a definição do rótulo, já que 65% (só?) das mulheres considera uma embalagem bonita importante para o produto. O briefing ainda não está disponível, mas a partir do dia 29 de junho os rótulos já podem ser enviados.