20/01/10

Encorpada: O rótulo é a cara da cerveja

Por mais que o ditado diz que não devemos julgar um livro pela capa, a apresentação é muito importante quando vendemos um produto. Para vender uma cerveja, tanto a garrafa quanto o rótulo são importantes nesse processo, e vou mostrar agora como surgiu o rótulo da Cerveja Encorpada.

Pedro Moura é meu amigo de infância e estudou desenho industrial na faculdade. Quando comecei a fazer as minhas primeiras pesquisas sobre a fabricação de cerveja, ele me procurou pra mostrar um trabalho que havia realizado para a Cerveja Encorpada, desenhando o rótulo que seria sua marca daquele momento em diante.

Procurado por Rafael Targino e Marcio Duran, donos da cervejaria, ele foi encumbido de criar o rótulo que faria referência a uma marca com cervejas de sabores acentuados e que mostraria uma autêntica bebedora de cerveja. Como diz o próprio Pedro,

Para fugir um pouco do lugar comum de mulheres bonitas e esbeltas das propagandas de TV, a garota-propaganda da Encorpada é gordinha, gostosa e muito simpática – uma autêntica bebedora de cerveja!

A Encorpada atua no mercado nacional desde 2007 e já possui na sua carta de cervejas uma London Bitter Ale; uma Pilsen com 7 tipos diferentes de lúpulo; a Trigolor, que além de trigo leva maltes defumados na receita; e uma Indian Pale Ale com folhas de alecrim na maturação.

Sei que existem ferramentas na Internet como o Beer Label Builder, mas a partir do momento que a sua cerveja começa a tomar forma é essencial a definição de uma identidade própria, com receitas e características individuais que vão diferenciar sua marca das demais. O uso de ferramentas e a criação de rótulos “enlatados” acabam por tornar a sua cerveja apenas mais uma na prateleira.

Fonte: Pedro Moura